Les vêtements de travail dominent les podiums alors que les consommateurs adoptent les marques patrimoniales

Oct 21, 2023

Des collaborations de Carhartt avec Sacai et Junya Watanabe aux partenariats entre Wrangler et Sandro en passant par Dickies et Willy Chavarria, le workwear américain a le vent en poupe.

Les détails utilitaires ont longtemps été une référence clé dans la mode masculine, mais la tendance est devenue omniprésente parmi les marques de haute couture au cours des dernières saisons, comme en témoignent les chics garçons d'usine de Fendi en tabliers de cuir, le jardinier d'Andersson Bell et les combinaisons d'inspiration mécanique de Valentino. et Magliano la saison dernière. Tout cela contribue à faire des vêtements de travail américains incontournables l’expression ultime de la mode.

Mais même si les vêtements de travail ont dominé les podiums européens, plus près de chez nous, ce sont les marques véritablement authentiques qui ont été les principales bénéficiaires de la hausse des ventes, les consommateurs de la génération Z adoptant les marques ayant un véritable héritage dans la catégorie.

L’effet de halo va également au-delà des stricts vêtements de travail. L'intérêt pour le plein air alimenté par la pandémie n'a pas faibli et les marques qui ciblent ce segment du marché, telles que Columbia Sportswear et LLBean, en bénéficient.

"Je pense que les consommateurs ont un désir croissant d'authenticité et apprécient les vêtements pratiques et fonctionnels", a déclaré Alex Guerrero, vice-président senior et directeur général des produits mondiaux chez Carhartt. « Les gens apprécient la polyvalence qui peut leur être utile pour le travail et les loisirs, et les vêtements de travail s'alignent sur la tendance vers le minimalisme et la durabilité. L’attrait nostalgique des vêtements de travail vintage y contribue également, offrant un sentiment d’authenticité et de lien avec le passé grâce à la simplicité et à la durabilité.

Parce que Carhartt adhère toujours à ses racines en matière de vêtements de travail (l'entreprise a commencé à fabriquer des combinaisons pour les cheminots en 1889), son authenticité séduit une toute nouvelle génération d'utilisateurs, a-t-il déclaré. « Chez Carhartt, nous ne suivons pas les tendances. Notre objectif sera toujours de répondre aux besoins des personnes qui travaillent dur.

Au cours des cinq dernières années, l'entreprise a considéré ses produits historiques tels que sa veste Active, son manteau Chore et son pantalon de travail B01 parmi les plus populaires, ainsi que les produits Carhartt vintage et d'occasion. "Nous constatons également une augmentation de la demande grâce à notre programme de revente retravaillé, soulignant encore davantage la façon dont les équipements Carhartt peuvent être transmis à des personnes qui peuvent en faire bon usage", a déclaré Guerrero.

En outre, les vêtements pour femmes ont connu une « croissance incroyable », a-t-il ajouté, démontrant à quel point les femmes ont été mal desservies dans le domaine des vêtements de travail. Et son Carhartt Work in Progress, une émanation inspirée du streetwear de la marque principale dont le siège est en Suisse, a développé un large public dans le monde entier.

Pour la marque Carhartt, ses collaborations les plus « marquantes » ont été avec Guinness et Batman, a déclaré Guerrero. "Bien que légèrement différents et de nature unique, les deux sont enracinés dans l'esprit de l'artisanat et de gens travailleurs qui n'ont pas peur de retrousser leurs manches."

Carhartt n'est pas le seul à passer du statut de pure marque de vêtements de travail à celui de chouchou de la mode. Dickies, qui a commencé à fabriquer des salopettes pour les travailleurs américains en 1922, a également éclaté, faisant équipe avec tout le monde, de Opening Ceremony, Gucci et Supreme à Sydney Sweeney x Ford, au cours de la seule année écoulée. Sa collaboration avec le designer latino Chavarria a été lancée plus tôt ce mois-ci, une renaissance d'une relation qui a débuté en 2014 lorsqu'il a aidé l'entreprise à lancer Construct, une marque haut de gamme de vêtements de travail raffinés.

Sarah Crockett, directrice du marketing de la société basée au Texas, estime que le succès de Dickies repose sur sa capacité à rester authentique même si le pendule de la mode oscille et que la marque est davantage considérée comme une marque de style de vie. À titre d'exemple, elle a déclaré que Dickies est depuis longtemps le label de choix de la communauté du skateboard en raison de la durabilité de ses produits, ce qui, à son tour, fait découvrir la marque à de nouveaux clients plus jeunes.

« Nous croyons fermement aux partenariats et aux collaborations », a-t-elle déclaré. "Dickies est une toile vierge et nous sommes là pour les créateurs et nous en profitons en atteignant de nouveaux publics." Elle a déclaré que la collaboration la plus réussie de Dickies à ce jour a été avec Jameson, la marque de whisky irlandais, vendue dans 26 pays, et que le partenariat Sydney Sweeney x Ford, inspiré par la restauration par l'actrice d'une Ford Bronco de 1969, a abouti au plus grand chiffres de trafic vers le site Web Dickies.